2024年10月1日，加拿大政府對(duì)數(shù)字服務(wù)開(kāi)征新稅，Google隨即宣布對(duì)在加拿大投放的廣告加收附加費(fèi)，小編整理了一些信息，幫助大家了解這方面的問(wèn)題。
NO.1 關(guān)于加拿大新增附加費(fèi)
谷歌宣布，為了應(yīng)對(duì)加拿大政府的數(shù)字服務(wù)稅（Digital Services Tax, DST），自2024年10月起，對(duì)在加拿大展示的廣告征收額外的附加費(fèi)用。這項(xiàng)新規(guī)旨在確保全球數(shù)字服務(wù)提供商在加拿大市場(chǎng)的廣告收入符合當(dāng)?shù)氐亩愂辗ㄒ?guī)。
Google 從 2024 年 10 月 1 日起對(duì)在加拿大投放的廣告加收 2.5% 的加拿大數(shù)字服務(wù)稅（DST）附加費(fèi)，以覆蓋遵守當(dāng)?shù)囟惙óa(chǎn)生的成本。此次新推出的政策將影響通過(guò) Google Ads 和預(yù)訂 YouTube 展示位置的廣告主。
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谷歌決定收取這筆附加費(fèi)，是為了應(yīng)對(duì)遵守加拿大數(shù)字服務(wù)稅相關(guān)規(guī)定所帶來(lái)的額外合規(guī)成本。這些費(fèi)用反映了企業(yè)在遵守本地稅務(wù)合規(guī)過(guò)程中所產(chǎn)生的運(yùn)營(yíng)和行政負(fù)擔(dān)。
由于加拿大政府針對(duì)全球數(shù)字服務(wù)提供商的稅收規(guī)定，谷歌等跨國(guó)公司需要支付額外的稅款以繼續(xù)在加拿大運(yùn)營(yíng)。谷歌通過(guò)向廣告主轉(zhuǎn)嫁部分成本，確保其能夠覆蓋這一增加的支出。這不僅僅是為了確保公司繼續(xù)盈利，也是為了確保廣告主在加拿大市場(chǎng)的持續(xù)投放不會(huì)中斷。
廣告主將在其Google Ads賬單中看到一項(xiàng)獨(dú)立列出的費(fèi)用，標(biāo)為“Canada DST Fee”，該附加費(fèi)將根據(jù)廣告支出總額進(jìn)行計(jì)算，是不包括其他稅費(fèi)的（如GST或HST）。
根據(jù)廣告主的付款方式，這筆費(fèi)用的影響可能有所不同：
NO.2 其它國(guó)家的附加費(fèi)
除了加拿大，Google也對(duì)其他一些國(guó)家的廣告投放收取類(lèi)似的附加費(fèi)，特別是在歐洲國(guó)家，以及印度和土耳其等地區(qū)。不過(guò)，印度已經(jīng)取消了這類(lèi)附加費(fèi)，而土耳其的附加費(fèi)率達(dá)到7%，是最高的。
自2024年7月1日起，在西班牙投放廣告的廣告主需要支付3%的附加費(fèi)（西班牙監(jiān)管運(yùn)營(yíng)費(fèi)），而從2024年7月12日起，該費(fèi)用將降低至2%。這是為了遵守西班牙數(shù)字服務(wù)稅法而產(chǎn)生的費(fèi)用。
自2021年5月1日起，針對(duì)在法國(guó)投放的廣告，廣告主需要支付2%的附加費(fèi)用，作為法國(guó)監(jiān)管運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。
自2020年11月1日起，針對(duì)在英國(guó)投放的廣告，谷歌收取2%的附加費(fèi)用（英國(guó)數(shù)字服務(wù)稅費(fèi)用），主要是為遵守英國(guó)的數(shù)字服務(wù)稅政策。
印度曾經(jīng)實(shí)施過(guò)類(lèi)似的數(shù)字服務(wù)稅（DST），但目前這一稅收在今年9月1日已被取消，因此廣告主不再需要為在印度投放廣告支付附加費(fèi)用。
針對(duì)在意大利投放的廣告，谷歌收取2.5% 的意大利監(jiān)管運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。為覆蓋谷歌在遵守意大利數(shù)字服務(wù)稅法律時(shí)所產(chǎn)生的相關(guān)合規(guī)成本。
土耳其的附加費(fèi)相對(duì)較高，廣告主在該國(guó)投放廣告需要支付7%的附加費(fèi)也就是土耳其監(jiān)管運(yùn)營(yíng)費(fèi)。這是為了應(yīng)對(duì)土耳其嚴(yán)格的數(shù)字服務(wù)稅政策。
截至目前，日本并未實(shí)施針對(duì)數(shù)字廣告的專(zhuān)門(mén)附加費(fèi)用或數(shù)字服務(wù)稅。因此，廣告主在日本投放廣告時(shí)不需支付任何額外費(fèi)用。這一政策一直維持到目前為止。
自2020年11月1日起，谷歌對(duì)在奧地利投放廣告的廣告主開(kāi)始收取5%的附加費(fèi)用。費(fèi)用將會(huì)出現(xiàn)在Google Ads的賬單中，標(biāo)記為“奧地利數(shù)字服務(wù)稅附加費(fèi)”。
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NO.3 廣告主如何應(yīng)對(duì)
谷歌已宣布對(duì)在加拿大展示的廣告征收額外的2.5%費(fèi)用，即廣告花費(fèi)*2.5%。如果主要投放的目標(biāo)市場(chǎng)是加拿大，那么費(fèi)用支出將會(huì)上浮2.5%。如果加拿大不是主要目標(biāo)市場(chǎng)，則影響不會(huì)很大。
我們知道，大型企業(yè)可以通過(guò)提高服務(wù)價(jià)格等方式將稅負(fù)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者或其他企業(yè)，小型企業(yè)卻往往缺乏這樣的靈活性。如果想降低單一渠道政策帶來(lái)的變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，其實(shí)可以考慮多條渠道推廣，對(duì)比之下找出更加經(jīng)濟(jì)的廣告渠道和營(yíng)銷(xiāo)手法，同時(shí)準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)廣告成本提高的對(duì)策。
一些企業(yè)通過(guò)增加在社交媒體上的活動(dòng)來(lái)吸引客戶(hù)，例如在LinkedIn、Facebook、Instagram、或Twitter平臺(tái)進(jìn)行多樣化廣告投放，分散成本風(fēng)險(xiǎn)。
很多品牌現(xiàn)在都是靠社媒營(yíng)銷(xiāo)出海成功的，和大家分享一個(gè)生產(chǎn)LED芯片的B2B品牌，他們先是在LightFair展會(huì)中展出了XLamp?Element G (XE-G) LED與Photophyll? Select LED系列產(chǎn)品，通過(guò)在各大社交媒體平臺(tái)的宣傳，成功吸引了大量關(guān)注和討論，提升了品牌在建筑和植物照明領(lǐng)域的知名度。
他們還在網(wǎng)上創(chuàng)建了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的社會(huì)化網(wǎng)站——Cree LED革命網(wǎng)站，鼓勵(lì)用戶(hù)提交他們的壞燈管照片，并每個(gè)月選出5個(gè)參與者贈(zèng)送Cree產(chǎn)品。此外還做了視頻活動(dòng)支持網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，即使沒(méi)有活動(dòng)時(shí)，網(wǎng)站瀏覽量也很高，成功地通過(guò)社交媒體轉(zhuǎn)化為其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要來(lái)源渠道。
小型企業(yè)可以?xún)?yōu)化自己的廣告策略以提高廣告的轉(zhuǎn)化率，從而抵消增加的成本。
例如，一些小型電子商務(wù)企業(yè)可能會(huì)通過(guò)優(yōu)化他們的網(wǎng)站和提高搜索引擎排名來(lái)吸引更多的有機(jī)流量，從而減少對(duì)付費(fèi)廣告的依賴(lài)。這包括進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，創(chuàng)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容，以及確保網(wǎng)站對(duì)移動(dòng)設(shè)備友好。
此外，投資于轉(zhuǎn)化率優(yōu)化（CRO）也可以幫助提高網(wǎng)站用戶(hù)與網(wǎng)站的互動(dòng)方式，增加銷(xiāo)售和潛在客戶(hù)。
可能會(huì)有人問(wèn)，現(xiàn)在真的還有人在用電子郵件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)嗎？答案是肯定的。
電子郵件營(yíng)銷(xiāo)在現(xiàn)在依舊是一種低成本效益高的方式，可以幫助小型企業(yè)直接與現(xiàn)有和潛在客戶(hù)溝通。通過(guò)發(fā)送定期的新聞簡(jiǎn)報(bào)、特別優(yōu)惠和個(gè)性化內(nèi)容，小型企業(yè)可以提高客戶(hù)忠誠(chéng)度并推動(dòng)銷(xiāo)售，這個(gè)渠道往往因?yàn)橐恍┲鲃?dòng)獲客開(kāi)發(fā)工具而得到能效的提升。
互旦寄語(yǔ)
面對(duì)新增的加拿大數(shù)字服務(wù)稅 (DST) 附加費(fèi)，做加拿大市場(chǎng)的企業(yè)，特別是小型企業(yè)必須更加靈活和創(chuàng)新，通過(guò)優(yōu)化廣告策略、利用社交媒體、多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段以及精細(xì)化預(yù)算管理，以求在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持優(yōu)勢(shì)。
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