很多外貿(mào)企業(yè)在做海外網(wǎng)站時都會問：“怎么才能讓更多客戶在Google上搜到我？”答案往往離不開 SEO（搜索引擎優(yōu)化）。
在眾多SEO工具中，SEMrush 被業(yè)界視為功能強大的“全能型”平臺，它把關(guān)鍵詞、外鏈、流量、競品分析都裝進了一個面板里，用一次賬號就能看清自己和對手的表現(xiàn)，幾乎涵蓋了主流優(yōu)化需求。
如果你之前沒用此類工具，也不用擔心——這篇文章會帶你快速了解 SEMrush 的主要功能，讓你在做網(wǎng)站優(yōu)化時少走彎路。
SEMrush是一款集多種功能于一身的 全棧數(shù)字營銷工具，誕生于 2008 年，至今仍被業(yè)界視為最全面的 SEO 平臺之一。
作為一家長期服務(wù)外貿(mào)企業(yè)的數(shù)字營銷團隊，我們在項目中也大量應(yīng)用 SEMrush 來幫助外貿(mào)出海企業(yè)做數(shù)據(jù)洞察與策略規(guī)劃，總結(jié)了幾個讓它脫穎而出的原因：
從關(guān)鍵詞研究、外鏈分析，到競爭對手監(jiān)控和站內(nèi)優(yōu)化，一次登錄就能搞定，根本不用多開幾個工具。
全球市場都能查，覆蓋幾十個國家和行業(yè)，想知道哪個市場機會大，一眼就看得清。
報告清楚明了，即使你是第一次做 SEO，也能快速找到問題和改進點，不用整天盯著復雜表格發(fā)愁。
別人做什么關(guān)鍵詞，流量大不大，廣告投得怎么樣，都能一目了然，優(yōu)化方向更明確。
截至 2025 年，SEMrush 依然是“全功能、高覆蓋”的領(lǐng)頭工具，特別適合外貿(mào)或中型／大型公司做精細化 SEO 與市場競爭分析。
當然，它可能不是最便宜，也不是“開箱即用”的工具，但如果你愿意投入時間學習，它帶來的洞察與競爭優(yōu)勢是值得的。
接下來帶大家用五個核心環(huán)節(jié)快速上手 SEMrush：
2.分析報告：快速掌握網(wǎng)站現(xiàn)狀
成功登錄 SEMrush 后，界面可能會讓人第一眼覺得復雜，但實際上掌握幾個核心區(qū)域就能快速上手。
第一次打開 SEMrush，屏幕上會出現(xiàn)很多數(shù)字和圖表，看著會有點復雜。
SEMrush的黑色背景的菜單欄包含賬號信息、語言切換等選項。對于日常 SEO 工作來說，最常用的就是右上角的語言切換按鈕，可以將界面切換成中文，更方便操作。
界面左側(cè)是功能菜單（SEO、廣告、內(nèi)容營銷等），也是 SEMrush 的主要操作區(qū)域，分為兩部分。
第一部分是工具箱類型選擇，可以選SEO、廣告、社交媒體、內(nèi)容營銷、競品研究等，你可以根據(jù)需求切換，“SEO 工具箱”也是日常最常用的。
第二部分是具體工具選項，選擇對應(yīng)工具箱后，會顯示可用功能，例如“域名概覽”、“關(guān)鍵詞魔法工具”、“反向鏈接分析”等。
其實，很多購買 SEMrush 的用戶并不一定是專業(yè)的 SEO 人員，很多是做 SEO 相關(guān)銷售的工作人員。在與客戶溝通時，免不了需要提供網(wǎng)站分析報告或行業(yè)報告。而報告的專業(yè)性往往直接影響客戶對你的信任感，也可能決定一個訂單能否成交。
在這方面，SEMrush 的報告功能非常強大，自帶 PDF 導出，內(nèi)容豐富、專業(yè)度高，幾乎超過市面上其他工具。
那么，如何快速導出一個網(wǎng)站的完整報告呢？操作其實很簡單：
1.在首頁的左側(cè)工具箱選擇欄，點擊 SEO 工具箱，然后選擇 域名概覽（Domain Overview）。
2.在頁面中間的輸入框中填入你要分析的域名。注意：不要加 http://、www 或其他后綴，例如不要輸入 https://www.baidu.com，只需要 baidu.com，這樣數(shù)據(jù)最準確。
3.輸入域名后，在旁邊選擇目標國家（如果你的主要市場是美國，默認選擇美國即可）。
4.完成以上步驟后，SEMrush 就會生成該域名的完整分析數(shù)據(jù)，包括自然流量、付費流量、關(guān)鍵詞排名、外鏈情況和競爭對手情況，下一步就可以導出報告了。
像這樣，輸入自己或競爭對手的網(wǎng)站點擊搜索后，你會看到一個詳細的分析界面。
這里顯示的內(nèi)容就是該網(wǎng)站的完整報告，包括：自然流量、付費流量、外鏈情況、廣告投放、關(guān)鍵詞表現(xiàn)以及競爭對手數(shù)據(jù)等。
如果想查看歷史數(shù)據(jù)，可以點擊右上角的日期選擇；想把報告帶走或分享給團隊和客戶，只需點擊日期下方的 PDF 按鈕，就能直接導出整份報告，非常方便。
關(guān)鍵詞選擇直接影響SEO效果，SEMrush 提供兩條常用路徑：
使用 Keyword Magic Tool 進行長尾詞挖掘時，你只需輸入與你業(yè)務(wù)相關(guān)的核心關(guān)鍵詞，系統(tǒng)就會生成一個包含搜索量、競爭難度、SERP 數(shù)量等指標的關(guān)鍵詞列表，包括搜索量、競爭難度、SERP 數(shù)量等指標。
在 SEO 工具箱選擇 自然搜索研究 → 排名，輸入競爭對手域名。系統(tǒng)會顯示競爭對手的排名關(guān)鍵詞及流量占比，通過分析這些數(shù)據(jù)，你可以找到帶來高流量且難度適中的核心關(guān)鍵詞，用于網(wǎng)站布局和頁面優(yōu)化。
關(guān)鍵詞的選擇決定了 SEO 的成效，先抓核心關(guān)鍵詞，再用長尾詞不斷擴展內(nèi)容，能夠讓網(wǎng)站優(yōu)化更加高效，流量增長更加穩(wěn)健。
大家都知道，外鏈對網(wǎng)站排名很重要。簡單來說，如果你的網(wǎng)站有很多高質(zhì)量的外鏈，Google 會覺得你的網(wǎng)站更權(quán)威，排名自然就會往上走。
在 SEMrush 里查外鏈只需要進入 SEO 工具箱，找到 反向鏈接分析（Backlink Analytics），然后輸入你要研究的網(wǎng)站域名。注意，只用根域名，不用加 http:// 或 www，比如 moz.com 就夠了。
頁面會顯示外鏈來源、Dofollow/Nofollow 狀態(tài)、外鏈總數(shù)、來源域數(shù)量以及網(wǎng)站權(quán)重等數(shù)據(jù)。通過這些數(shù)據(jù)，你可以快速了解競爭對手的外鏈結(jié)構(gòu)，看看哪些可以借鑒或者模仿。
頁面里還有一個反向鏈接列表，你可以把它導出成 Excel 文件，方便整理和分析。同時，“引薦域名（Referring Domains）”功能也很實用，它能讓你直接看到主要外鏈來源站點，順便想想是否能和這些站點建立合作。
SEMrush 還有一個專門幫你找外鏈的功能：Link Building Tool（外鏈建設(shè)工具）。你只要輸入自己的域名、關(guān)鍵詞，以及競爭對手的域名和關(guān)鍵詞，系統(tǒng)就會自動生成一個推薦外鏈名單。
選擇你覺得合適的站點加入進度列表（Progress），然后在 In Progress 中就能看到。系統(tǒng)甚至還能幫你幫你搜集潛在合作站點并找到聯(lián)系方式，這大大節(jié)省了找聯(lián)系人的時間，對外貿(mào)企業(yè)尤其有用。
篩選你認為OK的站點或者全選，然后點擊列表右上角的“+”號把這些外鏈加入自己的Progress中，然后點擊到In Progress選項。
接下來，你只需準備一份郵件模板（針對不同站點可以稍作調(diào)整），就能批量聯(lián)系合作伙伴。
按理想情況來說，如果一天發(fā) 1000 封郵件，有些會回復，有些會愿意交換外鏈，一天就能得到幾十到上百個外鏈。雖然實際操作中可能涉及費用或者溝通成本，但毫無疑問，這個工具大大提高了外鏈工作效率，讓整個過程更可控，不用自己去一個一個網(wǎng)站手動查找。
雖然對于老司機來說，站內(nèi) SEO 可能很基礎(chǔ)，但對新手來說，有個清晰的指引真的省了不少彎路。
SEMrush 的站內(nèi) SEO 優(yōu)化功能主要分成三塊：網(wǎng)站審核（Site Audit）、SEO 內(nèi)容模板和頁面檢查（On-Page SEO Checker）。
分析目標關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，提供內(nèi)容編排建議。
逐頁評估標題、結(jié)構(gòu)、內(nèi)鏈等細節(jié)。
tips：做好這些基礎(chǔ)功課，能顯著提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的競爭力。
SEMrush 提供了一整套SEO相關(guān)的分析與優(yōu)化工具，為外貿(mào)企業(yè)的“海外可見度”提供了強有力的數(shù)據(jù)支撐。
用 SEMrush 的這些功能來做站內(nèi) SEO，你會發(fā)現(xiàn)調(diào)整網(wǎng)站不再是盲目的嘗試，而是有數(shù)據(jù)、有方向的優(yōu)化。對于剛開始做海外推廣的外貿(mào)企業(yè)來說，借助強大的外貿(mào)工具真的能少走很多彎路。
如果你想把這些優(yōu)化落地執(zhí)行得更高效，也可以考慮和我們互旦科技專業(yè)的數(shù)字出海服務(wù)團隊合作，我們可以幫你把 SEMrush 的數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化建議變成具體行動，讓你的網(wǎng)站更快被客戶發(fā)現(xiàn)！
150 5046 0424
xuyin@hudoo-tech.com
蘇州市虎丘區(qū)泰山路2號和楓科創(chuàng)園A座二樓
二維碼.png)
