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11大招數(shù) | 有效提升谷歌搜索CTR

2024-06-14

不管是Google Organic 自然搜索還是 Google Ads付費搜索，我們都希望目標客戶看到我們之后盡量點擊自己的內(nèi)容進入網(wǎng)站繼續(xù)訪問，這一步我們會注重點擊率CTR這個概念。那么，如何提升谷歌搜索的CTR呢？這篇文章我們將給大家分享11個提升CTR的招數(shù)~

NO.1 解讀什么是CTR

CTR (click-through rates)也就是我們常說的點擊率，該指標意味著看到內(nèi)容后點擊的次數(shù)占比，越高的點擊率通常意味著用戶更精準，內(nèi)容更對口。

根據(jù)研究，平均點擊率在2-5%之間。相比之下，谷歌自然搜索結果中排名第一的結果平均點擊率接近32%。大體上來講，4%以上可以稱之為比較好的點擊率。

接下來，我們將分為兩大板塊，分別說說如何提升谷歌自然搜索結果和付費搜索結果的CTR。

NO.2 如何提升谷歌自然結果 CTR

01 注重內(nèi)容相關度

谷歌搜索有個很重要的宗旨是：盡可能為用戶提供最相關的信息。為此，它會根據(jù)用戶搜索和以往類似搜索的經(jīng)驗來確定哪些內(nèi)容是相關的，這意味著你需要確保你的內(nèi)容與你想要排名的關鍵詞高度相關。為了讓你的內(nèi)容出現(xiàn)在谷歌的頂部，你需要確保它是相關的并且容易訪問。

相關性是點擊率(CTR)的關鍵，如果搜索者看到你的內(nèi)容回答了他們的問題或解決了他們的問題，他們就更有可能點擊進入。在這個環(huán)節(jié)，您可以使您的內(nèi)容可以解答搜索者的問題，或者通過包含與他們想要的相關的關鍵詞和短語來解決他們的問題。

02 擅用長尾關鍵詞

長尾關鍵詞通常是由3個或更多單詞組成的描述性關鍵詞。例如，“grocery store”是一個短尾關鍵詞，“grocery stores in my area”是一個長尾關鍵詞。長尾關鍵詞用于定位利基市場和相關主題，這些高度描述性的詞符合用戶的搜索意圖，關鍵詞越具體越好，如果你想用一個可點擊的標題擊中靶心，那么關注人們在搜索什么，而不僅僅是他們需要什么或者你在賣什么。

03 準備吸睛的meta標簽和描述

好的Meta標題會吸引人想去點擊，這包括你標題中的文字，也包括它的視覺元素?？梢?strong>想想你想讓你的用戶做什么，你可以用一些Trigger Words，也可以使用以“how”開頭的標題, 使用文句式的標題。

同時，好的描述會把那些點擊轉化成潛在客戶，讓你從你的競爭對手中脫穎而出并且可以提高點擊率(CTR)。描述是顯示在頁面標題下方的文本片段SERP，這些描述應該簡短扼要，吸引用戶點擊你的頁面，并包含相關的關鍵詞/短語，您也可以在標題中包含日期和數(shù)字，這是因為它們吸引了讀者的注意力，使他們對進一步閱讀感到好奇。

04 在內(nèi)容中加入圖片

當您在內(nèi)容中使用圖像時，它們會使內(nèi)容更具視覺吸引力，這樣做可以幫助你在搜索結果中排名更高，一個好的圖片將有助于排名，提高你的URL在圖片部分被點擊的幾率。為了做到這一點，你必須優(yōu)化您的圖像內(nèi)容和質量。

同時，請確保您優(yōu)化了文件名，每張圖片都應該有一個描述性的名稱，建議包含對應的關鍵字，這使得查找和識別更容易，也為搜索引擎提供了更多的信息。

05 使用A/B Test

你的內(nèi)容標題和Banner是你網(wǎng)頁中最重要的因素，這是讓讀者點擊它的原因，所以你要確保它足夠吸引人。建議使用對參與度推動力最高的標題和Banner。

如果你在社交媒體上有大量的觀眾，那么去做A/B測試會比較好，因為它能給出最準確的結果。請注意：你需要大量的觀眾來有效地進行A/B測試。如果你有一個小的受眾群，就不能做A/B測試。

06 確保你的網(wǎng)站加載速度很快

如果你的網(wǎng)頁沒有針對速度進行優(yōu)化，用戶將更有可能快速離開你的網(wǎng)站，對你的有自然結果點擊率產(chǎn)生負面影響。許多網(wǎng)站所有者沒有意識到確保網(wǎng)站快速加載有多重要。

最近的一次研究透露 “消費者期望網(wǎng)站在不到2秒的時間內(nèi)加載。”這意味著你的網(wǎng)站加載得越快，你就有可能獲得越多的轉化率。

NO.3 如何提升谷歌廣告 CTR

01 擅用廣告附加信息

谷歌廣告提供了很多有力的工具來助力提升CTR，廣告附加信息便是其中一種。它包含很多種，例如附加鏈接、附加描述、附加結構化摘、附加圖片、附加電話信息等，這些內(nèi)容都可以提升用戶對內(nèi)容的興趣，進而提升點擊率。

02 撰寫出色的廣告文案

為了抓住你的觀眾的注意力并說服他們點擊，你需要寫一個吸引人的標題和吸引人的描述。在你的廣告文案中使用相關的關鍵字和強有力的CTA可以顯著提高點擊率。

實現(xiàn)這一點的最好方法是關注產(chǎn)品的優(yōu)點，而不僅僅是功能。例如，不要說“我們的產(chǎn)品很輕”，而是說“我們的產(chǎn)品輕到你會認為它不在那里”。用一個殺手級的廣告文案提升你的點擊率。撰寫引人注目的標題、機智的口號和巧妙的行動號召來吸引用戶的注意力?，F(xiàn)在就去想想你的產(chǎn)品的優(yōu)點，為什么人們應該點擊你的廣告而不是另一個？

03 明智地設置關鍵詞匹配方式

關鍵字匹配類型確定關鍵字需要與用戶的查詢匹配到什么程度，以便廣告被認為有資格參與競價。谷歌的搜索算法在不斷變化，我們與它們互動的方式也在不斷變化。如果你想讓你的內(nèi)容被在谷歌上搜索的用戶找到，你需要利用谷歌的關鍵詞匹配。

舉例：廣泛匹配是可能會引發(fā)一些不適用于你業(yè)務的詞匯，對于沒有此類信息需求的用戶來說就是無關的信息，可能就不會發(fā)生點擊。為了防止這種情況，明智地選擇您賬戶關鍵字的匹配方式。縮小關鍵字匹配類型可能不是完美的解決方案，因為您可能會失去目標客戶的可見性。

04 使用否定關鍵詞過濾無關搜索

否定關鍵詞將使得您的廣告不會向搜索相關內(nèi)容的人呈現(xiàn)。有三種匹配方式，如果使用得當，就會有效避免不相關的搜索，進而提升點擊率：