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一分鐘帶你了解谷歌購物廣告

2024-06-10

說起購物廣告，想必大家都不陌生，谷歌購物廣告作為B2C客戶的寵兒，結(jié)局卻有人歡喜有人憂，今天小編就帶您了解一下什么是谷歌購物廣告以及購物廣告應如何創(chuàng)建~

什么是購物廣告

購物廣告是以介紹您所銷售產(chǎn)品的詳細信息為主要內(nèi)容的一種廣告類型。如需制作購物廣告，您需要在 Google Merchant Center （以下簡稱GMC）中設置商品信息并在 Google Ads 中制作購物廣告系列。

購物廣告是B2C業(yè)務最經(jīng)常用到的一種廣告形式之一, 比起搜索廣告，購物廣告更加直觀的幫助用戶了解產(chǎn)品,進而提升用戶購買可能性。

購物廣告可以展現(xiàn)的內(nèi)容包含產(chǎn)品標題、產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品價格、商店名稱、商品的評分（如下圖所示），同時購物廣告也可以展示在Google搜索廣告、Google圖片、Google展示廣告、Google購物廣告頁面中。

購物廣告的優(yōu)勢

1. 吸引更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶：借助購物廣告您可以直接在廣告中顯示產(chǎn)品信息，幫助用戶做出更明智的消費決策。這樣，用戶就更有可能在您的網(wǎng)站上完成購買。比如，當小麗在 Google 上搜索“魚缸”時，她可能會看到出售魚缸的商家投放的購物廣告。她只需瀏覽圖片就能找到符合她品味的魚缸。她也可以從圖片中快速了解到那個魚缸是否在她的預算之內(nèi)。這就意味著，小麗在點擊廣告時就已經(jīng)對產(chǎn)品及其價格了如指掌，與一般網(wǎng)絡用戶相比，她更接近購買漏斗下端。

2. 擴大覆蓋面：用戶的一項搜索可能會觸發(fā)不止一則購物廣告，而且購物廣告會與文字廣告一起展示（如果二者相關(guān)）。這意味著您在一次搜索中吸引用戶注意的幾率可能會翻倍。Google Shopping也承包了Google總搜索中55%的廣告點擊。

借助Google的產(chǎn)品廣告，廣告主可以實現(xiàn)以下目標：宣傳網(wǎng)店和當?shù)貙嶓w店內(nèi)的各款在售產(chǎn)品，找到更具購買力的潛在客戶，提升網(wǎng)站流量或?qū)嶓w店客流量。

3. 強大的報告功能和競爭數(shù)據(jù)：按您所需的任意詳細級別查看您的產(chǎn)品的效果。借助工具和詳細的數(shù)據(jù)報告可以告訴廣告主哪些元素效果理想，哪些元素效果不佳，以及廣告主應如何提高廣告效果。

購物廣告運作原理

不同于搜索廣告，購物廣告是根據(jù) Merchant Center 產(chǎn)品數(shù)據(jù)feed設置的信息來決定廣告的展示方式和展示位置，而非通過關(guān)鍵字來決定。通過 Merchant Center 提交的產(chǎn)品數(shù)據(jù)包含您所銷售產(chǎn)品的相關(guān)詳情。同時谷歌會根據(jù)上傳的Feed數(shù)據(jù)來抓取Feed中的商品信息，了解產(chǎn)品名稱，描述，價格，屬性等。它會在用戶的搜索內(nèi)容與廣告進行匹配時使用這些詳情，以確保展示相關(guān)性最高的產(chǎn)品。

Notice: a.影響我們的產(chǎn)品是否能展示的因素中，標題占70%，其次是描述。 b.Feed中的信息盡可能多方面完善一下，寫的屬性越多，相對而言獲得展示的機會就越多。（標題要覆蓋到足夠多的關(guān)鍵字，這樣產(chǎn)品才更好的獲得更多的展示。）

投放購物廣告應具備條件

擁有符合政策要求的網(wǎng)站
申請GMC
上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed(產(chǎn)品目錄數(shù)據(jù)庫) 到GMC
擁有一個Google Ads賬戶
將GMC與Google Ads賬戶相關(guān)聯(lián)
創(chuàng)建購物廣告系列
根據(jù)廣告數(shù)據(jù)進行優(yōu)化

如何創(chuàng)建購物廣告

1.將您的GMC與Google Ads賬戶相關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)之后就可以開始著手創(chuàng)建購物廣告了。

2.接下來選擇您的營銷目標，選擇sales和Create a campaign without a goal’s guidance均可

3.選擇完營銷目標接著就開始選擇需要創(chuàng)建的廣告系列了，已知我們需要創(chuàng)建購物廣告，故選擇shopping系列

4.選擇完shopping廣告系列之后，ADS會自動識別您相關(guān)聯(lián)的GMC數(shù)據(jù)（如下圖所示），注意：如果沒有關(guān)聯(lián)GMC，是不可以創(chuàng)建購物系的創(chuàng)建Shopping系列的。谷歌購物廣告系列有智能購物廣告（已升級為pmax系列）和標準購物廣告，此時你需要對兩種廣告系列類型做出選擇，你可以根據(jù)你的需求選擇對應的廣告系列類型。

5.選擇標準購物廣告，您只需要填寫廣告系列名稱、日預算、出價策略（新系列建議選擇MAX Click）、投放地理位置、廣告組名稱即可。

6、選擇智能購物廣告，您需要填寫廣告系列名稱、日預算、廣告標題、廣告描述、產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品視頻、最終到達網(wǎng)址。

以上就是ADS中創(chuàng)建購物廣告的全過程了，你學會了嗎~

小編寄語

投了這些年廣告，小編覺得投廣告這件事，就好像找對象一樣，不僅需要你主動出擊，還需要你主動出擊的同時不斷篩選，同時排除掉一切干擾你找到理想型的不可抗力因素，最終在不斷的磨合中，找到適合自己的伴侶。投廣告亦是如此，如果你想獲得足夠多的轉(zhuǎn)化，那你還是要主動嘗試一下投廣告帶給你的苦與樂，在投放廣告的過程中，不斷積累數(shù)據(jù)，通過積累的數(shù)據(jù)不斷的排除掉與你產(chǎn)品不相關(guān)的關(guān)鍵字或者人群，經(jīng)過不斷的優(yōu)化，最終達到你的營銷目的。